Tamam anladım. Aralık günleri takvimden hızla kontrol ediliyor. Satışlardaki “patlama” ne olursa olsun, hızla azalacak ve herkes bol miktarda yiyecek tüketmek ve hediyelerini açmak için alışverişi bırakacak.

Ya her şeyin kötü ve kasvetli olmadığını söylersem?

Güneş parlarken (mesela tabirle) saman yapmak için hala zaman var.

Arama motoru pazarı her zamankinden daha sağlıklı. Çoğu perakendeci için nakliye süreleri daralmaya devam ediyor, bu da müşterilerin Aralık ayının 20’sine kadar çevrimiçi satın almaya devam edebilecekleri anlamına geliyor. Ve hepsinden önemlisi, bu, arama ağı reklamcılığı kampanyalarınızı optimize etmek için hala zamanınız olduğu anlamına gelir!





Tatil Alışveriş İstatistikleri

Her şeyden önce, şimdiye kadarki 2017 tatil alışveriş çılgınlığını hızlıca özetleyelim:

  • Şükran Günü, Kara Cuma ve Siber Pazartesi (11/23/17 – 27/11/17) boyunca çevrimiçi alışveriş yapanların yüzde 96’sı çevrimiçi bir şey satın aldı. Vay.
  • Adobe’ye göre, 1 – 27 Kasım tarihleri ??arasında çevrimiçi satışlarda 2016’nın aynı dönemine kıyasla yüzde 16,8 artış görüldü.
  • Mobil cihazlara atfedilen çevrimiçi gelir yıldan yıla yüzde 32 arttı – bu mobil gelir, tüm çevrimiçi gelirin yüzde 24’ünü oluşturuyor.
  • Arama, tatillerde hala büyük miktarda çevrimiçi gelir sağlıyor ve yüzde 8,3 ile yıldan yıla en güçlü büyümeye sahip.


Bing Ads için çalışıyorum. Bu tatil sezonunda gördüklerimizden biraz bahsedeyim:


  • 2017’nin en büyük trendi, Kara Cuma ve Siber Pazartesi’nin nasıl küresel bir fenomen haline geldiğini görmek. Bing Ağı’nda, Uluslararası pazarlar, 24.11.17 – 27.11.17 arasında tıklamalarda yıllık yüzde 20,4 büyüme gördü. Tıklama trafiği ABD için yıllık bazda yüzde 8,9 arttı Çok perişan değil.
  • Kara Cuma hafta sonu boyunca, Bing Ağı’ndaki mobil trafik yıldan yıla yüzde 25,4 daha yüksekti. Evet, o cep.
  • Bing’in alt sektöre göre YY en büyük büyüme alanları: bilgisayarlar ve tüketici elektroniği, ev ve bahçe, güzellik ve kişisel bakım.




Şimdi, konuya dönelim. Aralık ayında kendi büyümenizi sürdürmek için hala zaman var mı? Evet!

2016 verilerine baktığınızda, ABD’li müşterilerin yüzde 40’ı alışverişlerinin büyük kısmını Siber Pazartesi’den sonra yaptı. Bu istatistiği, ABD’deki çevrimiçi tatil satışlarının ilk kez 100 milyar doları geçebileceği tahminiyle eşleştirdiğinizde, fırsattan başka bir şey kalmaz.

Son Dakika PPC Kampanyası Tatil Optimizasyonu İpuçları


2017 tatil PPC kampanyalarınızın olabileceklerinin en iyisi olduğundan emin olmak için son dakika optimizasyonu için hızlı bir liste.

1. Ücretli Arama için Yeniden Pazarlamanızı İnceleyin

Alışveriş yapanların çevrimiçi satın almak için birçok seçeneği olduğunu unutmayın . Şehirdeki tek rodeo sen değilsin.
Alışveriş yapanların fiyatları, nakliye seçeneklerini vb. karşılaştıracağını anlayın. Yeniden pazarlamanızın güncel olduğundan emin olarak bu lastik avantajından yararlanın.

  • Kitleleri kontrol edin – ürün sayfası görüntülemelerini mi yakalıyorsunuz? Alışveriş sepeti sayfa görüntüleme sayısı? Satın alma etkinliği?
  • Kitleleriniz kampanyalarınıza ve reklam gruplarınıza uygulanıyor mu?
  • Kitleleriniz için yeterli teklif ayarlamanız var mı?


2. Reklamlarınızın ve Anahtar Kelimelerinizin Zamanın Aciliyetini Yansıttığından Emin Olun


Zaman geçiyor. Zaman bitiyor!

  • Anahtar kelime listelerinizi “son dakika” veya “hızlı sevkiyat” gibi varyasyonları içerecek şekilde güncelleyin.
  • Sevkiyat kesim tarihleriyle ilgili olarak uygun beklentileri belirleyin. Bir müşteri ürünü Noel sonrasına kadar almayacaksa, onlara söyleyin . Bazı alışveriş yapanlar bunu kabul edecek. Çoğu yapmaz.
  • “Acele et” veya “bekleme” gibi aciliyeti vurgulayan ifadeler içeren reklamlarınızın varyasyonlarını test edin.


3. Demografi için Teklifleri Ayarlayın


Evet, bu yolu otlarda. Evet, oraya gittim.

  • Kara Cuma hafta sonu için en çok harcama yapanlar eski Y kuşağıydı. (25-34 yaş arası olanlar). Görünüşe göre artık evde anne ve babayla kimse yaşamıyor!
  • Cidden, son birkaç haftadaki demografik performansınızı gözden geçirin. Hangi trendleri görüyorsunuz? Yaş (ve/veya cinsiyet) teklif ayarlamaları belirleyerek olumlu olanı nasıl vurgulayabilirsiniz?


4. Günlük Bütçeleri, Teklifleri İnceleyin ve Ayarlayın


Zeka yok, değil mi? Eh, bu kritik zaman – ayrıntılara dikkat edin.

  • Günlük istatistiklerinizi yıldan yıla, haftadan haftaya, günden güne karşılaştırın. Potansiyel müşteri dalga(lar)ını yakalamak için bütçelerinizi yeterince yüksek tutuyor musunuz?
  • Aralık ayındaki Bing Ads kampanyaları için, yıllık perakende dikey trend verilerine dayalı olarak aşağıdakileri öneriyoruz:
    • PC/masaüstü kampanyaları için yüzde 3 bütçe artışı.
    • Mobil kampanyalar için yüzde 12 bütçe artışı.

  • Teklifleriniz ne olacak? Her gün ortalama konumunuzu, gösterim payınızı ve kitle bilgileri verilerinizi kontrol edin. Yoğun sezon boyunca tüm yol boyunca rekabetçi kaldığınızdan emin olun.